Skripsi
Misrepresentasi Perempuan Dalam Iklan Televisi (Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Iklan Shampo Pantene Versi “Rambut Tanpa Batas”)
- Bagikan:
Sosok perempuan dalam media seringkali dijadikan acuan oleh audience
media untuk menilai perempuan pada umumnya. Masing-masing iklan memiliki
cara tersendiri untuk mempromosikan produk mereka demi meningkatkan citra
serta keinginan para konsumen untuk mencoba produk yang mereka pasarkan,
salah satunya dengan menggunakan model iklan. Dalam iklan shampo Pantene
versi “rambut tanpa batas” menampilkan seorang perempuan sebagai model iklan.
Persepsi tentang seorang perempuan yang ideal seringkali dikaitkan seperti
perempuan yang hadir di layar kaca. Iklan-iklan produk yang ditargetkan untuk
perempuan pun seringkali berhasil membius para perempuan untuk menjadi
cantik sesuai selera pasar. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan dengan tujuan
untuk mengetahui misrepresentasi perempuan dalam iklan shampo Pantene versi
“rambut tanpa batas”. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan
menggunakan metode penelitian analisis semiotika Roland Barthes dengan teknik
pengumpulan data berupa observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian
menunjukan bahwa misrepresentasi perempuan yang terkandung dalam iklan ini,
yaitu perempuan modern yang energik dan tangguh, perempuan menyukai
kebebasan, perempuan penuh dengan kekhawatiran, perempuan memiliki
pemikiran yang labil, perempuan bahagia jika terbebas dari masalah kerontokan
rambut, dan cantik harus memiliki kulit sawo matang hanya merupakan strategi
dari pengiklan dalam mempromosikan produk mereka. Perempuan seakan diberi
pemahaman untuk membentuk citra baru sesuai dengan keinginan pengiklan,
bahkan perempuan tidak diberi kesempatan untuk memilih karena semuanya
ditentukan oleh pengiklan. Semua hal yang ditampilkan hanya bagian dari strategi
dan pengulangan-pengulangan produksi saja.
Detail Information
| Item Type | |
|---|---|
| Penulis |
Irene Yuliani Ludji - Personal Name
|
| Student ID |
1703050091
|
| Dosen Pembimbing |
Veki Edizon Tuhana - 198902062019031012 - Dosen Pembimbing 2
|
| Penguji |
Ferly Tanggu Hana - 198202162010122001 - Ketua Penguji
Veki Edizon Tuhana - 198902062019031012 - Penguji 1 Mas Amah - 197906172008012020 - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
70201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Ilmu Komunikasi
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : Kupang., 2021 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
702.01 LUD M
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |