Skripsi
Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Fino (Studi Kasus Pada PT. Yamaha Hasjrat Abadi Oeba)
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui persepsi konsumen tentang kualitas produk, harga, dan keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Fino di PT. Yamaha Hasjrat Abadi Oeba Kupang, (2) mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Fino di PT. Yamaha Hasjrat Abadi Oeba Kupang, (3) mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Fino di PT. Yamaha Hasjrat Abadi Oeba Kupang, dan (4) mengetahui serta menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Fino di PT. Yamaha Hasjrat Abadi Oeba Kupang. Penelitian ini juga bermanfaat untuk mengembangkan ilmu pengetahuan dalam bidang manajemen pemasaran serta menjadi bahan masukan dalam meningkatkan kualitas produk dan penetapan harga di PT. Yamaha Hasjrat Abadi. Penelitian ini melibatkan 99 responden dan data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, observasi, dan studi dokumen, dengan teknik analisis menggunakan analisis deskriptif dan regresi linier berganda melalui SPSS versi 26. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa kualitas produk berada pada kategori tinggi (4,14), harga berada pada kategori tinggi (4,10), dan keputusan pembelian juga tinggi (4,19). Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,002 < 0,05, dan variabel harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R Square sebesar 60,3% menunjukkan kontribusi variabel kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian, sementara sisanya 39,7% dipengaruhi oleh variabel lain. Berdasarkan hasil tersebut, PT. Yamaha Hasjrat Abadi Kupang disarankan untuk terus mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk serta harga agar dapat meningkatkan keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Fino.
Kata kunci: kualitas produk, harga produk, keputusan pembelian, konsumen Yamaha Fino, PT. Yamaha Hasjrat Abadi Kupang.
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
MUHAMAD FAISAL F. D. LAUDU - Personal Name
|
| Student ID |
1803020298
|
| Dosen Pembimbing |
Anthonius B. Mesakh - 19620806 198803 1 002 - Dosen Pembimbing 1
INDRI ASTUTI - 196004301987022001 - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Anthonius B Mesakh - 196208061988031002 - Ketua Penguji
Indri Astuti - 196004301987022001 - Penguji 1 Abas Kasim - 196004141988031008 - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI | |
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Administrasi Bisnis
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : Kupang., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
632.11 Lau P
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |