Skripsi
PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINTIFIC PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSA CENDANA KUPANG
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing dan Online Customer Review terhadap Minat Beli produk Skintific pada mahasiswa Universitas Nusa Cendana Kupang. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi digital yang meningkatkan peran influencer dan ulasan pelanggan dalam pemasaran produk skincare. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden, dengan teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli produk Skintific, sedangkan Online Customer Review tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Secara simultan, Influencer Marketing dan Online Customer Review berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli. Temuan ini menunjukkan pentingnya peran Influencer dalam membentuk minat beli konsumen, sementara ulasan pelanggan secara individu tidak cukup kuat memengaruhi keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini memberikan masukan bagi perusahaan untuk lebih fokus pada strategi pemasaran berbasis influencer yang efektif.
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
Stefani Inge Inggriati Tuan - Personal Name
|
| Student ID |
2110030130
|
| Dosen Pembimbing |
MERLYN KURNIAWATI - 188505042019032014 - Dosen Pembimbing 1
Dominikus K. T. Aman - 198308072023211012 - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
MERLYN KURNIAWATI - 188505042019032014 - Ketua Penguji
Dominikus K. T. Aman - 198308072023211012 - Penguji 1 Debryana Y Salean - 19931218 201903 2 025 - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : Kupang., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
612.01 Tua P
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |