Skripsi
ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS TERHADAP PT. MORIGE NUSA TENGGARA
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Morige Nusa Tenggara dalam meningkatkan brand awareness sebagai pelaku usaha di sektor olahan pangan lokal berbasis kelor dan sorgum. Permasalahan utama adalah rendahnya tingkat kesadaran merek di pasar lokal, meskipun produk telah dikenal secara nasional dan internasional. Untuk menghadapi tantangan tersebut, perusahaan menerapkan berbagai pendekatan komunikasi pemasaran agar lebih efektif menjangkau konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang digunakan mencakup periklanan melalui media sosial, siaran radio, dan podcast; promosi penjualan berupa pembagian sampel gratis dan diskon harga; pemasaran langsung melalui partisipasi dalam expo dan pameran; serta hubungan masyarakat melalui kolaborasi dengan stakeholder seperti Bank NTT, Dinas Perdagangan, dan komunitas petani lokal. Analisis menunjukkan bahwa tingkat brand awareness pelanggan berada pada berbagai tahapan, dari unaware of brand hingga top of mind. Namun, kelemahan dalam pengelolaan konten digital dan pemanfaatan media sosial masih menjadi hambatan dalam menjaga konsistensi komunikasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang terpadu dan berkelanjutan dapat memperkuat posisi merek di benak konsumen. Implikasi penelitian ini dapat menjadi acuan bagi UMKM lokal dalam merancang strategi komunikasi yang relevan dan adaptif terhadap dinamika pasar digital.
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
Alfianah Rotok - Personal Name
|
| Student ID |
2110030154
|
| Dosen Pembimbing |
Debryana Yoga Salean - 19931218 201903 2 025 - Dosen Pembimbing 1
Nadia Sasmita Wijayanti - 198807082014042002 - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Debryana Yoga Salean - 19931218 201903 2 025 - Ketua Penguji
Nadia Sasmita Wijayanti - 198807082014042002 - Penguji 1 Markus Bunga - 196101211988031002 - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Ekonimi dan Bisnis
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : Kupang., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
612.01 Rot A
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |