Skripsi
PENGARUH IMPLEMENTASI GREEN MARKETING TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK KOSMETIK ORIFLAME DI KOTA KUPANG
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh implementasi green marketing
terhadap loyalitas konsumen pada produk kosmetik Oriflame di Kota Kupang. Green
marketing merupakan pendekatan pemasaran yang memperhatikan aspek lingkungan, yang
kini menjadi strategi penting bagi perusahaan dalam menarik konsumen yang sadar akan
keberlanjutan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, di
mana data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden pengguna produk Oriflame di
Kupang. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui
hubungan antara variabel green marketing dan loyalitas konsumen. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa implementasi green marketing secara signifikan berpengaruh positif
terhadap loyalitas konsumen. Konsumen cenderung tetap setia pada produk Oriflame karena
nilai-nilai keberlanjutan yang diterapkan perusahaan, seperti penggunaan bahan alami, harga
yang sesuai dengan produk yang ramah lingkunga, kemasan ramah lingkungan, serta kampanye
peduli lingkungan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi green marketing tidak
hanya meningkatkan citra merek, tetapi juga menjadi faktor penting dalam mempertahankan
loyalitas konsumen. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R2
) menunjukan bahwa
presentase sumbangan pengaruh variabel independen ( Green Marketing ) terhadap variabel
dependen ( Loyalitas Konsumen ) sebesar 0,846 atau 84,6% dan sisanya sebesar 0,154 atau
15,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdat dalam penelitian ini, seperti citra merek,
kualitas pelayanan, lokasi dan lainnya
Kata Kunci : Green Marketing,dan Loyalitas Konsumen
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
LIDFINA PASKALIA BOLENG - Personal Name
|
| Student ID |
2110030089
|
| Dosen Pembimbing |
Ronald P. C. Fanggidae - 198206272010121005 - Dosen Pembimbing 1
MERLYN KURNIAWATI - 188505042019032014 - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Apriana H J Fanggidae - 197004081998022001 - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : Kupang., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
612.01 Bol P
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |