Skripsi
PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT
- Bagikan:
Penelitian ini berjudul: Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Motor Honda Beat (Studi Pada Pelanggan Dealer Mutiara Timor Star Kupang). Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa baik secara persial dan simultan, Pengaruh dari
Citra Merek dan Harga sebagai variabel independent dan Keputusan Pembelian sebagai
variabel dependen.
Populasi dari penelitian ini adalah Penjualan motor Honda Beat di Dealer Mutiara Timor Star
Kupang pada tahun 2023 sebanyak 106 orang. Sampel yang diambil sebanyak 99 responden.
Dengan menggunakan teknik non probability sampling. Pengumpulan data yang digunakan
menggunakan kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis
statistik deskriptif, analisis regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis melalui uji t, uji f
serta analisis koefisien derteminasi (R2
) dengan menggunakan aplikasi SPSS 22.
Hasil analisis statistik deskriptif menunjukkan bahwa secara keseluruhan responden
memberikan penilaian persepsi yang sangat baik terhadap citra merek dan harga. Dari hasil
Analisis Regresi Linier Berganda diperoleh persembahan : Y= 10.564+ 0,381X1 + 0,441X2 +
2,208. Hasil uji t maupun uji f menunjukkan bahwa secara parsial persepri citra merek dan
harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdassarkan nilai Adjusted R2
menunjukkan kontribusi variabel persepsi citra merek dan harga terhadap keputusan
pembelian sebesar 63,4%. Sedangkan sisanya 36,6% variabel keputusan pembelian
dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Kata kunci: Citra Merek, Harga dan Keputusan Pembelian.
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
MARIA FEBRIANI KETI - Personal Name
|
| Student ID |
2003020032
|
| Dosen Pembimbing |
Anthonius B. Mesakh - 19620806 198803 1 002 - - Dosen Pembimbing 1
Grace M. Maku - 0005068306 - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Anthonius B. Mesakh - 19620806 198803 1 002 - - Ketua Penguji
Grace M. Maku - 0005068306 - Penguji 1 Arjuna Purba, S.E., MM - 19880202 202203 1 004 - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
63211
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : Kupang., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
632.11 Ket P
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |