Skripsi
PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Pembeli Rumah Iphone Kupang)
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi pembeli tentang Kualitas Produk, Lokasi dan Keputusan Pembelian pada Rumah Iphone Kupang dan menjelaskan pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Iphone Kupang Serta menjelaskan pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Iphone Kupang
Jumlah Populasi sebanyak Populasi dalam penelitian ini adalah orang-orang yang pernah melakukan pembelian di Rumah Iphone Kupang, yaitu berjumlah 1.255 degan sampel sebanyak 100 orang. Sampel tersebut disaring menggunakan teknik accidental sampling. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. kemudian dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Analisis ini meliputi: uji analisis bergana, pengujian hipotesis melalui uji f dan uji t, serta analisis koefisien determinasi.
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi: Y= 3,339+0,195X1+0,476X2+1,175. Pengujian hipotesis menggunakan ujit menunjukkan hahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel citra merek terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Melalui uji 1 dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel citra merek dan kualitas produk secara simultan terhadap keputusan pembelian. Pada nilai koefisien Adjusted R Square variabel sebesar 0,759 artinya bahwa setelah dilakukan penelitian, diketahui 75,9% keputusan pembelian iphone di Rumah Iphone Kupang dipengaruhi oleh citra merek dan kualitas produk sedangkan sisanya 24,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang berada diluar cakupan penelitian ini.
Kata Kumci: Citra Merek. Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
DAYEN ANDERSTA PAUL BESSIE - Personal Name
|
| Student ID |
2003020186
|
| Dosen Pembimbing |
Drs. Abas kasim, M.Si - 19600414 198803 1 008 - - Dosen Pembimbing 1
Drs. Anthonius B. Mesakh, M.Si - 19620806 198803 1 002 - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Drs. Abas kasim, M.Si - 19600414 198803 1 008 - - Ketua Penguji
Drs. Anthonius B. Mesakh, M.Si - 19620806 198803 1 002 - Penguji 1 Juita L.D.Bessie, S.Sos.MM - 198410142010122006 - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
63211
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Administrasi Bisnis
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : Kupang., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
632.11 Bes P
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |