Skripsi
PENGARUH KELOMPOK ACUAN, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (Studi Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Nusa Cendana)
- Bagikan:
Penelitian ini memiliki lima tujuan utama, yaitu: (1) untuk mengetahui persepsi mahasiswa mengenai kelompok acuan, kualitas produk, harga, dan keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Nusa Cendana; (2) untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh kelompok acuan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah; (3) untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah; (4) untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah; dan (5) untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh kelompok acuan, kualitas produk, dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling.Jumlah sampel sebanyak 91 responden yang merupakan pengguna aktif produk kosmetik Wardah. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kelompok acuan, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel harga memiliki pengaruh paling dominan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0.658 menunjukkan bahwa 65,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Kata Kunci: Kelompok Acuan, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
VERONIKA JUITA MANUL - Personal Name
|
| Student ID |
1903020145
|
| Dosen Pembimbing |
Anthonius B. Mesakh - 19620806 198803 1 002 - - Dosen Pembimbing 1
Grace M. Maku - 0005068306 - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Anthonius B. Mesakh - 19620806 198803 1 002 - - Ketua Penguji
Grace M. Maku - 0005068306 - Penguji 1 Elly Lay - 196205151989011001 - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
63211
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : Kupang., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
632.11 Man P
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |