Skripsi
Pengaruh Desain Produk, Brand Ambassador Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Merek Specs Di Aplikasi Shopee Pada Masyarakat Kota Kupang
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk, brand ambassador, dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian sepatu futsal merek Specs melalui aplikasi Shopee pada masyarakat Kota Kupang. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, brand ambassador tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien determinasi sebesar 56,5%. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas desain produk dan pengelolaan E-WOM yang efektif dapat memperkuat keputusan konsumen dalam pembelian secara online, sementara strategi brand ambassador perlu dievaluasi agar lebih sesuai dengan preferensi pasar lokal.
Kata kunci: Desain Produk, Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth (E-WOM), Keputusan Pembelian, Shopee.
Detail Information
| Item Type |
SKRIPSI
|
|---|---|
| Penulis |
Hutri Eduardo Samani - Personal Name
|
| Student ID |
2110030078
|
| Dosen Pembimbing |
Merlyn Kurniawati, S.Sos.,MM - 19850504 201903 2 014 - Dosen Pembimbing 1
Dominikus K. T. Aman - 198308072023211012 - Dosen Pembimbing 2 Ronald P.C. Fanggidae, SE., MM - 19820627 201012 1 005 - Dosen Pembimbing 3 |
| Penguji |
Merlyn Kurniawati, S.Sos.,MM - 19850504 201903 2 014 - Ketua Penguji
Dominikus K. T. Aman - 198308072023211012 - Penguji 1 Ronald P.C Fanggidae, SE.,MM - 19820627 201012 1 005 - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : kupang.,., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
61201 sam
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |