Skripsi
Pengaruh Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Tipe 36/96 Pada Perumahan Gemstone Regency (Studi Pada PT. Charson Timorland Estate Kota Kupang)
- Bagikan:
Penellitian ini dilakukan terhadap calon konsumen pembeli perumahan di PT. Charson Timorland Estate Kota Kupang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis 1) untuk mengetahui presepsi pembeli tentang promosi, lokasi dan keputusan pembelian rumah pada perumahan Gemstone Regency. 2) Untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian rumah di perumahan Gemstone Regency. 3) untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian rumah pada perumahan Gemstone Regency. 4) Untuk mengetahui dan menganalisa promosi, lokasi secara simultan (bersama-sama) terhadap keputusan pembelian rumah pada perumahan Gemstone Regency.
Jumlah sampel sebanyak 95 responden, dengan teknik pengambilan sampel mengunakan Puposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis linier berganda dan pengujian hipotesis melalui uji t, uji F, koefisien determinasi, dengan menggunakan aplikasi SPSS V.27
Hasil analisis deskriptif menunjukan bahwa sebagian besar responden memberikan penilaian yang sangat baik terhadap promosi dan lokasi. Dari hasil analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan : Y=1,633+0,235X1+0,344X2+0,890. Hasil uji t dan uji F menunjukan bahwa secara parsial promosi, lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan nilai uji koefisien determinasi R2, kontribusi variabel promosi, lokasi terhadap keputusan pembelian sebesar 94,1% sedangkan sisanya 5,9% valiabel keputusan pembelian dipengaruhi variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini seperti kelompok referensi dan word of mouth. Untuk itu disarankan kepada peneliti selanjutnya dapat meneliti lebih lanjut variabel-variabel diluar penelitian ini yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, dan tidak hanya pada perumahan Gemstone Regency tetapi juga pada perumahan lainnya.
Kata kunci : Promosi, Lokasi, Keputusan Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
VENNA ALEXANDRIA DIMA - Personal Name
|
| Student ID |
1903020074
|
| Dosen Pembimbing |
ABAS KASIM - 196004141988031008 - Dosen Pembimbing 1
Anthonius B. Mesakh - 19620806 198803 1 002 - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Abas Kasim - 196004141988031008 - Ketua Penguji
Anthonius B Mesakh - 196208061988031002 - Penguji 1 Juita L.D. Bessie - 198410142010122006 - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
63211
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Administrasi Bisnis
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : Kupang., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
632.11 DIM P
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |