Skripsi
PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK GARNIER (Studi Pada Mahasiswa Adminstrasi Bisnis Universitas Nusa Cendana)
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Persepsi mahasiswa tentang brand ambassador, brand image dan minat beli produk Garnier Mahasiswa Administrasi Bisnis Undana. 2) Pengaruh brand ambassador terhadap minat beli produk Garnier Mahasiswa Administrasi Bisnis Undana. 3) Untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh brand image terhadap minat beli produk Garnier Mahasiswa Administrasi Bisnis Undana. 4) Untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli produk Garnier pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Undana.Jumlah sampel sebanyak 94 responden, dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner, wawancara dan studi kepustakaan. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif, analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis melalui uji t, uji F, serta analisis koefisien determinasi (R²) dengan menggunakan aplikasi SPSS 25Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa secara keseluruhan responden memberikan penilaian yang sangat baik terhadap variabel brand ambassador dan brand image. Dari hasil analisis regresi linier berganda, diperoleh persamaan regresi: Y = 2,691 + 0,388X₁ + 0,398X₂ Hasil uji t menunjukkan bahwa secara parsial brand ambassador dan brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi kedua variabel yang lebih kecil dari 0,05 serta nilai t-hitung yang lebih besar dari t-tabel. Sementara itu, hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan kedua variabel independen, yaitu brand ambassador dan brand image, berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan nilai F-hitung sebesar 116,414 > F-tabel 4,13 dan signifikansi 0,000 < 0,05.Berdasarkan nilai Adjusted R² sebesar 0,722, dapat disimpulkan bahwa 72,2% variasi variabel minat beli dapat dijelaskan oleh variabel brand ambassador dan brand image, sedangkan sisanya 27,8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini
Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image dan Minat Beli
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
NIKEN OIL - Personal Name
|
| Student ID |
1903020127
|
| Dosen Pembimbing |
Elly Lay - 196205151989011001 - Dosen Pembimbing 1
Anthonius B. Mesakh - 19620806 198803 1 002 - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Elly Lay - 196205151989011001 - Ketua Penguji
Anthonius B. Mesakh - 19620806 198803 1 002 - - Penguji 1 Arjuna Purba, S.E., MM - 19880202 202203 1 004 - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
63211
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Administrasi Bisnis
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : Kupang., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
632.11 Oil P
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |