Skripsi
Pengaruh Brand Image Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Merek Aqua (Studi Pada Pelanggan Hypermart Lippo Plaza Kupang)
- Bagikan:
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian AMDK merek AQUA pada Hypermart Lippo Plaza Kupang. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan koesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Brand Image berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian AMDK merek Aqua (t hitung = 2,024; nilai signifikansi 0,00 < 0,05; dan koefisien regresi = 0,219) Brand Equity berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian AMDK Merek Aqua ( thitung = 9,314; nilai signifikan 0,00 < 0,05; dan koefisien regresi = 0,894) dan Brand Image dan Brand Equity berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian AMDK merek Aqua (Fhitung = 116,575 dengan signifikansi 0,000 < 0,05) ; dan koefisien regresi = -2.965).
Kata kunci: Brand Image, Brand Equity dan Keputusan Pembelian.
Detail Information
| Item Type | |
|---|---|
| Penulis |
Bonavantura Anggreni Paso - Personal Name
|
| Student ID |
1610030128
|
| Dosen Pembimbing |
ROLLAND EPAFRAS FANGGIDAE - 198408312009121001 - Dosen Pembimbing 1
|
| Penguji |
Rolland Epafras Fanggidae - 198408312009121001 - Ketua Penguji
Apriana H J Fanggidae - 197004081998022001 - Penguji 1 Markus Bunga - 196101211988031002 - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen, FEB
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : Kupang., 2022 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
612.01 Pas P
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |