Skripsi
Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat (Studi Pada Konsumen Pt. Mitra Pinastika Mustika Motor Kupang)
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh iklan terhadap keputusan
pembelian studi pada konsumen PT. MPM Motor kupang, (2) pengaruh citra merek
terhadap keputusan pembelian studi pada konsumen PT. MPM Motor Kupang, (3)
pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian studi pada konsumen PT.
MPM Motor Kupang, keputusan pembelian adalah konsumen memiliki preferensi
terhadap berbagai macam pilihan-pilihan
Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Skala pengukuran yang
digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert. Populasi dalam penelitian ini adalah
seluruh konsumen PT. MPM Motor Kupang yang menggunakan sepeda motor Honda
Beat dari tahun 2015-2020. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang membeli sepeda
motor Honda Beat pasa tahun 2020 dengan menggunqakan rumus slovin berjumlah 95
orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesoner yang telah diuji validitas dan
relibilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
regresi linear berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) iklan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian studi pada konsumen PT. MPM Motor Kupang,
(2) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian studi
pada konsumen PT. MPM Motor Kupang, dan (3) iklan dan citra merek secara simultan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian studi pada konsumen
PT. MPM Motor Kupang
Kata Kunci: Iklan, Citra Merek Dan Keputusan Pembelian
Detail Information
| Item Type | |
|---|---|
| Penulis |
MUHAMMAD TANSRI ASH SHIDIQ - Personal Name
|
| Student ID |
1603020126
|
| Dosen Pembimbing | |
| Penguji |
Elly Lay - 196205151989011001 - Ketua Penguji
Anthonius B Mesakh - 196208061988031002 - Penguji 1 Anderias S. W. Langga - 196004141988031008 - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
63211
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
FISIP ADMINISTRASI BISNIS
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : Kupang., 2022 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
632.11 SHI P
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |